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藺濤:市場銷售規模持續擴大 新消費增長點加速形成

來源:中國經濟網發布時間:2020-01-19 12:47

  2019年,我國消費品市場總量穩步擴大,消費結構不斷優化,轉型升級持續推進,新消費增長點加速形成,國內消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用。

 

  一、零售市場規模超過40萬億元,消費對經濟增長的基礎性作用持續顯現

 

  市場銷售總量穩步增加。2019年,社會消費品零售總額41.2萬億元,首次超過40萬億元。分季度看,第三和第四季度社會消費品零售總額均超過10萬億元。其中,第四季度在國慶假期、“雙十一”電商促銷節等因素帶動下,當季社會消費品零售總額達到11.5萬億元。

 

  消費品市場保持平穩增長。2019年,社會消費品零售總額比上年名義增長8.0%,總體保持平穩增長。2019年消費品市場增速比上年有所回落,主要受石油類和居住類商品增速回落影響。2019年,受成品油價格回落、汽車銷售量下滑等因素影響,限額以上單位石油類商品零售額增速比上年大幅回落12.1個百分點;受房地產市場總體放緩影響,限額以上單位家用電器和音像器材類、家具類和建筑及裝潢材料類商品零售額增速分別回落3.3、5.05.3個百分點。據測算,石油類和居住類商品共拉低社會消費品零售總額增速約0.8個百分點。

 

  國內消費對經濟增長的拉動作用持續發揮。據測算,2019年最終消費支出對經濟增長的貢獻率為57.8%,分別比資本形成總額、貨物和服務凈出口高26.646.8個百分點,消費繼續發揮對經濟增長的主引擎作用。

 

  二、鄉村市場增長快于城鎮市場,農村居民消費潛力不斷釋放

 

  鄉村市場占比穩步提升。隨著鄉村基礎設施建設更加完善、營商環境改善、農村居民購買力提高以及零售渠道向農村地區下沉,鄉村市場消費潛力得到釋放。鄉村市場銷售增速繼續快于城鎮市場,鄉村市場占比穩步提高。2019年,鄉村消費品零售額比上年增長9.0%,增速快于城鎮1.1個百分點;鄉村消費品零售額占比為14.7%,比上年提高0.2個百分點。

 

  農村居民消費支出保持較快增長。近年來,農村居民人均可支配收入增速持續快于城鎮居民,在此因素帶動下,2019年農村居民人均消費支出名義增長9.9%,比城鎮居民人均消費支出增速快2.4個百分點。其中,農村居民人均教育文化娛樂、醫療保健等支出保持兩位數較快增長。

 

  三、網上零售規模持續擴大,線上線下融合發展助力消費市場較快增長

 

  新興零售業態快速發展。隨著物流配送體系的完善以及網購用戶數量的增多,網上零售繼續保持快速增長。2019年,全國實物商品網上零售額比上年增長19.5%,增速比社會消費品零售總額快11.5個百分點,占社會消費品零售總額的比重為20.7%,比上年提高2.3個百分點。國家郵政局預計2019年快遞業務量和業務收入分別完成630億件和7450億元,分別增長24%23%。據測算,實物商品網上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過45%。

 

  傳統業態加快融合發展。為應對網上零售等新模式對實體店零售的沖擊,傳統零售業態加速轉型升級,積極推進線上線下融合發展。2019年,包括超市、專賣店、專業店等在內的限額以上單位實體店零售額比上年增長3.8%。其中,限額以上超市和便利店零售額分別增長6.5%4.9%,增速比實體零售平均增速分別快2.71.1個百分點。據測算,2019年,限額以上單位通過互聯網實現的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為12.9%,比上年提高2.7個百分點。

 

  四、基本生活類商品平穩增長,消費升級成為零售市場增長的重要推動力

 

  吃用類商品增長穩中有升。2019年,限額以上單位吃類商品零售額比上年增長9.7%,增速比上年加快0.2個百分點。其中,糧油食品類商品增長10.2%,增速與上年持平,繼續保持兩位數較快增長;飲料類商品增長10.4%,加快1.4個百分點。限額以上單位日用品類商品增長13.9%,加快0.2個百分點。

 

  消費升級類商品增速加快。2019年,限額以上單位化妝品類、文化辦公用品類和通訊器材類商品零售額比上年分別增長12.6%、3.3%8.5%,增速分別比上年加快3.0、0.31.4個百分點;體育娛樂用品類商品增長8.0%,上年為下降2.7%。在消費升級類商品中,可穿戴智能設備、智能家用電器和音像器材等發展享受型商品零售額快速增長。

 

  五、餐飲市場增勢平穩,服務消費成為消費領域重要增長點

 

  餐飲收入平穩增長。2019年餐飲收入比上年增長9.4%,增速與上年基本持平,快于同期商品零售1.5個百分點;其中限額以上單位餐飲收入增長7.1%,增速比限額以上單位商品零售額快3.4個百分點,比上年加快0.7個百分點??觳?、特色餐飲企業營業額增速加快。在限額以上餐飲企業中,快餐服務、飲料及冷飲服務、餐飲配送及外賣送餐服務企業營業額分別比上年增長12.6%、24.5%22.5%,增速分別比上年加快2.2、8.73.7個百分點。

 

  旅游、文化等服務消費增長較快。旅游市場方面,據文化和旅游部數據,2019年前三季度,國內旅游人數達到45.97億人次,增長8.8%。文化市場方面,國家電影局數據顯示,2019年全國電影總票房超過640億元,增長5.4%;新增銀幕9708塊,全國銀幕總數達到69787塊。

 

  六、市場供給質量提升,新興消費領域投資增長較快

 

  代表消費轉型升級方向的行業生產保持較快增長。2019年,消費品工業生產中,醫藥、計算機等電子設備制造等行業增加值比上年分別增長6.6%9.3%,增速分別比同期規模以上工業增加值平均增速快0.93.6個百分點。

 

  消費品進口增長較快。國內市場供給穩定增長的同時,消費品進口也保持較快增長。據海關統計,2019年我國消費品進口比上年增長19%,其中水果、水海產品、化妝品和醫藥品進口大幅增長,分別達到39.8%、37.6%、38.8%25.8%;電動載人汽車進口增長1.2倍。

 

  消費升級相關行業投資增勢良好。在消費轉型升級的帶動下,與消費直接相關的計算機、通信、教育和文化體育娛樂等領域的投資增長較快。2019年,計算機、通信和其他電子設備制造業投資增長16.8%;教育投資增長17.7%;文化、體育和娛樂業投資比上年增長13.9%,明顯快于全國固定資產投資平均增速。

 

  隨著居民收入穩定增長及促消費政策逐步落地見效,消費結構不斷優化,轉型升級態勢仍將持續,新業態新模式較快發展,消費市場有望繼續保持平穩增長。

 

 ?。ㄗ髡咛A濤 國家統計局貿易外經司司長)

 

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